L’acquisition d’audience très qualifiée (... la recette secrète)
Que l’on soit directeur marketing, chef de projet digital ou community manager, tous les marketers sont à la recherche de l’audience la plus qualifiée possible !
C’est tout simplement parce que c’est l’objectif que nous fixent nos clients ou que l’on se fixe soi-même.
La promesse : des taux d’engagement supérieurs à 85%.
Ce n’est pas un secret, un contenu engageant et un ciblage pertinent sont les ingrédients de la réussite, mais le tour de main est également important. Le buzz ne peut se faire tous les jours, il faut donc pouvoir créer de l’interaction tout au long de l’année avec le public tant convoité. Les temps forts ou même les moments creux de l’année sont autant d’occasions de créer et entretenir une connexion forte avec son audience.
Les 5 ingrédients : la combinaison secrète
Les objectifs de campagne
Que souhaitez-vous retirer de cette expérience ? De la collecte de données pour votre CRM, des inscriptions à votre newsletter, du recrutement de followers sur les réseaux sociaux, des avis d’utilisateurs, des infos sur le parcours client, des statistiques… tout est possible.
Le coût par engagement (CPE)
C’est le coût d’acquisition par utilisateur qui va jusqu’au bout de l’expérience. C’est la garantie que le message est bien passé !
La gamification
A doser en fonction des goûts et des besoins. C’est l’application d’une logique de jeu afin d’engager une audience au bénéfice d’une marque ou d’une cause. Nous utilisons Drimify pour la majorité de nos projets.
Le contenu de marque
On l’appelle aussi “branded content” et il permet de mettre en situation un produit/service de manière ludique au coeur de la campagne. Sponsoring, placement de produit, recommandation personnalisée.
Les canaux de diffusion
Ce sont les influenceurs, sites internet, blogs et réseaux sociaux. Il est possible d’utiliser votre réseau existant et nous vous recommandons de nouvelles pistes pertinentes.
Les 7 étapes de la recette
C’est très simple !
Pour un résultat optimal nous proposons une formule tout inclus ; mais vous pouvez réaliser autant d’étapes que vous le souhaitez par vous-même ou en collaboration avec votre agence digitale partenaire.
- Définir vos objectifs de campagne
- Déterminer le coût par engagement par utilisateur (CPE)
- Créer un contenu de marque engageant
- Echanger, collaborer et valider
- Sélectionner les canaux de diffusions les plus pertinents et les activer
- Lancer la campagne
- Assurer le suivi des statistiques et des performances
N’hésitez pas à nous poser vos questions sur ces étapes dans les commentaires.
En fin de campagne, il suffit simplement de se délecter des résultats qui correspondent aux objectifs fixés !
Le tour de main
C’est dans notre savoir-faire que nous faisons la différence !
Avec plus de 10 ans d’expérience dans le digital, le web marketing et la gamification font partis de nos services signatures.
Nous revisitons vos campagnes sous différentes formes :
- Quiz interactifs : testez les connaissances des utilisateurs en les sensibilisant à votre marque/produit.
- Tests de personnalité : Associez les utilisateurs avec vos produits, services ou valeurs.
- Sondages interactifs : Comprenez votre audience, découvrez leurs intérêts, goûts et habitudes.
- Jeux marketing : Utilisez la marque ou les produits pour divertir et interagir avec vos utilisateurs.
Au final, c’est une approche sans matière grasse dont l’objectif est simplement d’atteindre le vôtre !
Déjà apprécié par les plus fins palets…
Voici quelques exemples et statistiques dans différents secteurs :
TRADITIONS D’ASIE et M6
L’opération Horizons d’Asie, fruit du partenariat entre Traditions d’Asie (Groupe LDC) et la chaîne M6 : une collecte de données à l’échelle nationale.
- Taux d’engagement : 93%
- Taux de complétion : 82%
- Un recrutement qualitatif de nouveaux inscrits à la CRM
- Un heureux gagnant d’un voyage en Asie !
LES EDITIONS JUNGLE
La recette du succès appliquée pour les Editions Jungle tout au long de l’année pour développer l’engagement et favoriser la collecte de donnée sur leur site internet.
Un exemple de notre formule tout inclus, le lancement de la BD Bloody Harry auprès de la communauté de fans Harry Potter :
- Objectifs atteints à plus de 200%
- Un recrutement qualitatif de nouveaux inscrits à la CRM
- Tous les canaux de diffusion premium activés
LE MAGAZINE MANAGEMENT et CAPITAL.FR
Drimlike fait la couverture du magazine MANAGEMENT sur le sujet "Innovation : avez-vous l’étoffe d’un intrapreneur ?" avec la réalisation d’un test de personnalité engageant et original.
NATIONAL MUSEUM OF SCOTLAND
Le Musée National d’Ecosse gamifie la présentation de son exposition #MonkeyBusiness via un test de personnalité original “Quel primate êtes-vous ?” pour créer de l’engagement et développer la notoriété de l’événement.
- Taux d’engagement : 97%
- Taux de complétion : 86%
- Trafic mobile : 52%
- Répartition de l’audience : 32 pays
Plus d’exemples sont disponibles sur la plateforme Drimify sur laquelle vous pouvez ouvrir un compte et créer vos expériences interactives.
Maintenant que vous savez exactement ce qu’il se passe en cuisine, n’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou simplement envie de voir un prototype de ce que pourrait être votre prochaine campagne.
(Le conseil est toujours gratuit chez Drimlike !)