Agis - Etude de cas
Leader du secteur agro-alimentaire en France, le groupe LDC et Agis se démarquent aujourd’hui grâce à une subtile fusion entre tradition et modernité, permettant de créer des produits de qualité. Collaborant avec Drimlike depuis 2007, la société Agis a fait appel à nous en tant qu’agence créative pour apporter une touche de modernité à son identité web. Cela passe logiquement par la refonte du site Internet, élément majeur de l’image de marque en ligne.
Le défi
Quand Agis nous a contacté et nous a fait part de ses envies, l’un des premiers défis à relever consistait à remettre au coeur du projet l’aspect humain de la société. Cela passait entre autres par la présentation optimisée de ses équipes commerciale et des valeurs sociales de l’entreprise. Par ailleurs, notre but était de souligner le côté novateur d’Agis et d’apporter de la modernité à son site tout en conservant son identité autour des éléments déjà existants. En effet, il est important de conserver ces derniers afin que les clients d’Agis puissent reconnaître la société et ses spécificités au premier coup d’oeil. Tout comme les produits Agis, le site devait vibrer d’excellence.
Un des objectifs était de donc présenter l’équipe commerciale du groupe de façon précise et plaisante. Agis possède des usines et des commerciaux aux quatre coins de l’Hexagone et il était nécessaire de rendre les choses plus claires et de faciliter l’accès à l’information. A cette fin, nous avons trouvé une solution pour apporter du dynamisme dans la présentation des personnes et simplifier le contact. La catégorie “Recrutement” a également subi une optimisation afin de rendre la navigation plus intuitive et la page plus attrayante pour tout futur candidat intéressé par une carrière chez Agis.
Enfin, notre dernier défi consistait à offrir aux clients d’Agis un site Internet clair, moderne et facile de navigation. Pour ce faire, de nombreuses améliorations ont été nécessaires en termes d’ergonomie, de contenu et d’adaptation aux différents appareils mobiles basé sur le concept de "responsive design", c’est-à-dire compatible avec tous les terminaux mobiles. Ainsi, tout au long du développement, nous avons gardé à l’esprit que le site serait consulté depuis un ordinateur, une tablette ou un téléphone.
La mise en place du projet
Avant de nous lancer dans la création du nouveau design du site, nous devions nous assurer d’avoir entièrement saisi les spécificités du marché agro-alimentaire et analysé les concurrents directs et indirects de la société. Agis travaillant en BtoB (Business to Business), l’une des utilités premières du site était de renforcer le lien unissant la société à ses clients grâce à une meilleure présentation. Toujours à la recherche de la meilleure solution, nous avons pu dévoiler l’étendue de notre expertise en proposant différentes approches graphiques, et les soumettre au choix du client. Après plusieurs étapes d’ajustements, nous avions enfin défini l’aspect de l’interface et comment s’articulerait le site.
Au niveau du rédactionnel, des termes-clés bien choisis pour rédiger le contenu d’un site peuvent faire toute la différence. Utilisés pour renforcer la communication en ligne du groupe, ils permettront également d’accroître sa notoriété. Une étude de marché préalable permet de mettre le doigt sur les bons termes à employer, indispensables pour les étapes à venir.
Notre savoir-faire en tant qu’agence de communication digitale et nos recherches exhaustives, nous ont permis d’élaborer les bases de ce qui pourrait être la recette gagnante !
La stratégie
Tout au long du développement du nouveau site Agis, nous avons concilié la créativité et la technique. Chaque module a été créé, développé et intégré sur un principe de tests réguliers. L’équipe créative s’est assuré que l’interprétation technique des pages du site soient fidèle au graphisme défini avec le client, qui a suivi chaque étape du projet.
Mais l’utilisation première du site internet Agis reste de mettre en avant ses produits et ses spécialités. La fraîcheur d’un plat est visible à son aspect et il en va de même pour la qualité. Nous devions donc faire ressortir ces notions au travers des visuels. Une solution graphique qui a été très bien accueillie est notamment la grande image située en arrière-plan du site. Cette technique simple mais efficace donne un “avant-goût” des produits Agis et plonge l’internaute dans l’ambiance souhaitée. De plus, ces images de fond sont personnalisables et peuvent être mise à jour à tout moment, que ce soit pour le lancement d’un nouveau produit ou pour célébrer un évènement, à l’occasion de Noël ou du Nouvel An chinois par exemple. Toutes les solutions et améliorations que nous proposons à nos clients sont faites sur mesure afin d’atteindre les objectifs fixés.
Soucieux d’une cohérence parfaite au niveau de l’aspect visuel du site, nous nous sommes également chargé de la recherche et de l’intégration des différentes photos et visuels. Le choix d’un style homogène en adéquation avec les valeurs du concept permet d’optimiser sensiblement le résultat final.
La catégorie “Recrutement” a également subit une optimisation. La première permettant aux candidats d’envoyer directement leur CV en quelques clics. La seconde portant sur le listing des offres d’emplois doté d’une présentation plus claire afin que les postulants trouvent rapidement ce qu’ils recherchent.
Cependant, les visuels et le design ne font pas tout. En effet, il est vital pour tout site Internet d’avoir un contenu rédactionnel précis et ciblé afin d’être trouvé sur les moteurs de recherche et de générer du trafic. C’est pour cela qu’une des étapes indispensables a été la mise en place des éléments du référencement naturel (SEO). Notre équipe de rédaction Web s’est chargée de rédiger un contenu de qualité en utilisant les termes-clés trouvés en amont afin d’optimiser la visibilité du site et ainsi générer du trafic.
Pour renforcer l’aspect humain de la société, nous avons concentré notre attention sur la section présentant l’équipe commerciale d’Agis. Nous avons donc intégré une carte de France afin que les utilisateurs puissent cliquer sur le département choisi et découvrir la personne responsable du secteur. Cela permet de donner plus d’information aux clients mais également d’apporter proximité et convivialité.
Les résultats obtenus
Après plusieurs mois passés à analyser l’activité de la société Agis, à en comprendre les valeurs et à développer leur nouvelle communication en ligne, nous sommes arrivés au résultat suivant : un site Internet dynamique, responsive et à la pointe de la technologie.
Au niveau des améliorations statistiques, le temps moyen passé sur le site Internet est passé de 2 à 3 minutes par visite, ce qui confirme l’efficacité de la nouvelle interface et l’intérêt nouveaux visiteurs.
Le temps passé sur le site depuis un appareil mobile est quant à lui passé de 1 à 3 minutes, soit une augmentation de 180%.
C’est un des avantages majeurs que représente la création d’un site Internet responsive, adaptable à tous les terminaux mobiles. Les départements marketing et communication du groupe sont ravis de pouvoir communiquer de façon plus confiante grâce à un support de communication à jour et agréable à naviguer.
Vous souhaitez connaître les ingrédients de la recette ? C’est simple : une cuillerée de modernité, une pincée de créativité et un soupçon de détermination !